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百度视频all in智能小程序:成开源联盟首批成员

发布时间:2018-11-01 16:32:58  来源:中关村网     采编:贺飞  背景:

流入风格和我完全若 www.westps.net   小程序发展如火如荼。BAT三大互联网巨头纷纷将其作为自己未来发展的重点,面对具有天然优势的互联网巨头,其他玩家该如何分享小程序红利?11月1日,百度视频宣布加入百度智能小程序开源联盟,借助百度智能小程序开源平台,丰富自身的业务生态,赚取新一波的流量红利。百度视频CEO胡浩第一时间接受了记者的采访,详细阐述了百度视频加入开源联盟的始末。

  百度视频CEO胡浩

  先做小程序,再做小程序平台

  胡浩介绍说,百度视频是国内最大的视频搜索和PGC内容分发平台。2016年9月,百度视频业务正式从百度分拆出来独立运营,百度成为新公司控股股东,同时引入了新文化传媒、软银赛富等投资方。独立运营后的百度视频,进一步释放了业务的资产价值和增长潜力,并于2018年Q3完成了1亿美元B轮融资。

  谈到加入智能小程序开源联盟的初衷时,胡浩表示这并不是一个突然的决定,而是经过验证和摸索之后的战略决策。百度视频接触小程序是从做微信小程序以及百度智能小程序开始的。通过在这些第三方平台开发上线自己的小程序,百度视频尝到了流量红利的甜头,通过小程序获得的外部流量增长非???,目前已达到数百万量级DAU。同时,资本方也对小程序数据尤其关注,这让百度视频意识到小程序的风口正在加速到来。

  (百度视频智能小程序)

  面对如此大的风口,胡浩开始了做小程序平台的念头。百度视频首先上线了小游戏平台进行尝试,成效显著。百度视频App上线小游戏平台之后的一个月内,小游戏平台的人均时长就达到了30分钟,大大超出了胡浩的预期。

  看到百度智能小程序开源的消息,胡浩毫不犹豫地决定加入这个开源联盟。胡浩认为,如果说2018年是短视频爆发的一年,2019年将是小程序引爆的一年。“未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代,App已被巨头垄断,很多公司要活在小程序里。”在他看来,移动互联网用户的注意力和使用时长已经趋于饱和,在流量红利枯竭的大背景下,只有全面拥抱小程序并构建智能小程序生态,才能抓住新一波流量红利、并让百度视频的海量内容触达更多用户,实现人与内容更好的连接。

  “百度视频目前已大举投入开发小程序,并将于11底上线自身的智能小程序平台”。胡浩说,2019年,百度视频将all in智能小程序和开源联盟,既要做好小程序,抓住外部的小程序流量红利,也要上线自身的小程序平台,充分释放百度视频App流量的势能。

  加入开源联盟后的多方共赢

  胡浩认为,加入百度智能小程序开源联盟,受益的不仅是百度视频,而开发者、广告主、用户都将是受益方。

  据胡浩介绍,百度视频的流量在百度的小程序开源联盟中非常独特。一方面,百度视频在视频搜索及聚合视频领域一直处于行业领先地位。同时,百度视频已通过大力布局短视频内容生态,极大地提高了平台的用户使用时长和用户黏性,对于更适合匹配视频流量的小程序开发者和品牌广告主意义重大。

  他强调,对于小程序开发者,百度视频将会毫无保留地进行流量共享。小程序开发者将实现一端开发、多端运行。百度视频不仅确??⒄叩陌俣戎悄苄〕绦蛟诎俣仁悠灯教ㄉ衔薹煸诵?,同时还会将这些智能小程序深度融入到各个环节,通过大数据、算法以及智能推荐技术,确??⒄吣芄挥行Щ袢“俣仁悠档牧髁?,实现高效转化。

  对于广告主而言,小程序意味着更好的广告转化效率。“目前很多广告投放都是引导用户到H5落地页或者是下载App,这在一定程度上影响了用户体验和广告转化效果。未来,广告主的落地页都可以用智能小程序承载,一体化体验将会大幅提高转化效率。”这一点在百度App前期的运营过程中已经得到验证。

  对于用户而言,百度视频上线小程序平台将带来更佳的产品体验。据介绍,此前,百度视频主要通过SDK接入等方式与第三方内容提供方进行合作,由于标准不统一且需要先行发版,因此用户触达速度较慢,体验也不统一。百度视频上线智能小程序平台后,内容合作方将统一用智能小程序的方式接入,将极大提升用户体验。

  胡浩认为,百度智能小程序的开源联盟将颠覆业内现有的封闭玩法,并改变过去微信小程序一家独大的格局。“尽管BAT都在发力小程序,但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态,且强依赖社交分发,支付宝的小程序主要面向交易类应用,百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。“

 
  除了百度视频,宣布加入百度智能小程序开源联盟的还有爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、百度贴吧、百度网盘、DuerOS、好看视频等行业领先的App。业内人士对此表示,借助开源联盟,百度智能小程序将构建出一个体量足以超过微信的流量联盟。

  以下为访谈内容摘?。?/p>

  问:为什么加入智能小程序开源联盟?

  胡浩:2018年,百度视频的主要发力点是短视频,效果很显著,近期我们还完成了1亿美元的融资。下一步,我们要all in小程序。目前百度视频已分别在微信、百度App上线小程序,下一步我们要在自己的App上打造小程序平台。目前移动互联网用户的注意力已经趋于饱和,App之间的竞争非常激烈,而且App的分发渠道呈现碎片化特征,整体增长趋于平缓,未来我们很看好小程序的发展前景。

  此前,我们已在百度视频App内上线了多款游戏类智能小程序,不到一个月,我们的小游戏中心的人均时长就达到了30分钟,在用户注意力趋于饱和的情况下,小程序的确能够带来新一波增长红利。加入百度智能小程序的开源联盟,能让更多的内容合作方、服务提供方快速触达百度视频的流量,实现人与内容更好的连接?;谡飧龀踔?,我们选择加入智能小程序开源联盟。

  问:加入开源联盟以后,百度视频有哪些发展规划?您认为,什么样的智能小程序适合百度视频?

  胡浩:今年11月底,百度视频将接入百度的智能小程序开源联盟、并上线自己的小程序平台,将百度视频的流量进行共享,并吸引更多的开发者入驻。

  上线小程序平台后,百度视频将会快速给用户提供更丰富的内容和服务。过去,百度视频主要是通过接入合作方的SDK来丰富自身内容和服务,这种方式需要发版,用户触达方式比较慢,未升级的老用户也不能及时享受到产品的更新迭代、内容的推陈出新,体验也不统一。百度视频上线智能小程序平台后,合作伙伴可以统一用智能小程序的方式接入,实现用户实时触达和一体化体验。

  同时,我们上线小程序平台还能实现广告和智能小程序的结合。目前很多广告主下单投放时都会要求跳转到其自身的H5落地页或者提示用户下载App,这不仅影响用户体验,也造成了广告转化率较低。未来,广告主在百度视频可以直接上线智能小程序作为广告落地页,实现端内无缝跳转,而且获得更多品牌曝光的机会。

  除了接入第三方内容和服务,我们团队自己也希望以小程序的方式实时更新功能和内容,而且未来很多运营活动都将通过小程序的方式在百度视频上推出,让新、老用户都感受到百度视频的创新速度。

  问:加入百度开源联盟以后,百度视频有哪些差异化优势?

  胡浩:百度视频的用户十分下沉,将近70%以上都集中在二三四线城市,而且大部分用户是泛娱乐内容消费群体,与百度智能小程序开源联盟里其他合作伙伴的用户重合度低,形成明显的差异化定位。

  更为重要的是,百度视频还拥有业界领先的智能分发算法,我们可以通过搜索、信息流、智能分类浏览等多种方式对小程序进行分发,未来我们也会在算法上对小程序、小游戏的分发给予流量倾斜??⒄?、广告主、或是小游戏开发商在百度App上线的智能小程序不仅全都可以在百度视频上无缝运行,而且还能在百度视频App内高效获取流量和转化,优化拉新、留存、沉淀、促活等环节。

  问:在百度视频的生态体系内,智能小程序将扮演哪种角色?

  胡浩:目前,我们已大举投入在微信、百度App开发上线小程序,并将于11月底在百度视频App内上线自身的智能小程序平台。2019年,我们将all in智能小程序和开源联盟,让小程序深度融入到百度视频的各个环节,用小程序实现人与内容更好的连接。小程序是百度视频未来发展的重要战略方向。

  问:小程序这条赛道上已经聚齐了BAT三位重磅选手,微信和支付宝都是封闭路线,而百度走的是开放路线,如何评价封闭和开放?

  胡浩:开放和封闭各有优势和劣势??派?,平台工作量相对较大,但小程序开发者能够拿到更多、更差异化的流量,从而能挖掘更多的垂直类、长尾类流量金矿。在小程序领域,百度的智能小程序开源联盟的战略意义甚至超过了PC时代的百度联盟和移动时代的App store。

  尽管BAT都在发力小程序,但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态,且强依赖社交分发,支付宝的小程序主要面向交易类应用,百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。




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